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宣发，一个词，两件事，宣传与发行。宣传的目标群体是观众，以各种手段吸引观众观影为目的。发行的公关对象是影院，通常以票房返点等手段，以保证上映首日的高排片率。
相传博钠老总于栋早年发行电影《和你在一起》时，曾去各个电影院跟老板谈生意，都是拿酒过去一喝一晚上，从而打动对方。
可见凡成大事者，多数为狠人。不是对自己狠，便是对敌人狠。
《大圣归来》的首日排片率还比较有保障的，与它最近的《非诚勿扰2》12月22日上映，相差约为10天。虽然一部电影的正常上映期是一个月，但基本两周时观影热情就会过去，开始票房跳水。
所以《大圣归来》定档元旦，选的日子还算不错。前后国产大片相距够远，中间“好莱坞巨制”外强中干。
其实电影票房这事，真不是说你片子拍的好就成。因为多数影片的票房产出基本在前两周，但很多人电影人只重拍摄不重发行，或者说不懂发行，往往就会被市场教做人了。
然后还满腹委屈跟媒体抱怨，我们影片投资大，质量高，这个市场不公正，不厚道啊！
这好比体育竞技败了的一方对媒体说，我们训练刻苦，勇敢顽强。对方啊，他们收买裁判，死不要脸！
然并卵，商业大片的战场在档期，真刀真枪的白刃战，是上映首周。体育竞技的战场在赛事，赢不了比赛，说多了都是故事，再说就多是段子了。
其实能够票房大爆的影片，大都是在质量合格，宣传到位的基础上，触发到观众内心情绪上的某个点。
譬如《泰囧》成功，是因为连续很久都没一部合格的喜剧片上映了。但贺岁档观众是有这方面观影需求的，临近过年谁不想高高兴兴的！
哪知进影院一看，《少年派的奇幻漂流》，大老虎吃人；《王的盛宴》风格阴郁鬼魅，口碑不高；《一九四二》，大灾荒，逃难，卖儿卖女卖老婆！
别说买票，看简介就没心情了。然后江湖传闻非常搞笑的《泰囧》上映，宣传到位口碑不错的情况下，票房自是一飞冲天。
至于后来票房大爆的《战狼2》，也是因为中国成为世界第二大经济体后，民族自信心自豪感与日俱增。要是提早几年出现，票房与口碑可就不好说了。
《大圣归来》的上映时期还是不错的，《阿凡达》刚刚在去年完成屠档，国人即对3D大片产生浓厚的兴趣，又对国产3D有所期待，大圣归来，正当其时！
京城，某地铁线路候车站台处，忽然响起激昂嘹亮的小刀会序曲。众人忙往半空中的小屏幕上看，见一个头戴凤翅紫金冠，身穿梭子黄金甲，身披长达几十米大红披风的猴王坐在一块探入云端的巨石上。
在他上方，是站在层层云朵中，盔甲鲜明，旗帜招摇的天兵天将阵容。
在场候车的乘客无不惊讶万分，这看起来貌似效果不错的猴王片子，莫不是也从石头里蹦出来的，咋从前一点消息都没听过呢？
“抓住那个妖猴！”被桃子打翻的托塔天王大喊，威风凛凛的巨灵神在非常欢快、喜庆的配乐中登场，那小山一般的身躯，看起来非常逼真的肌肤、表情、毛发叫众人无不倒吸凉气！
以致有人吐槽，“我靠，不是吧？难道老美抢拍咱们的大闹天宫？”
“这效果，要去影院瞧瞧啊！”
哪吒的惊艳一枪，四大天王的琵琶与巨蟒，杨戬与孙悟空的变化斗法，浩瀚的天河水军，还有如来那遮天蔽日、恍如灭世般的一掌，叫乘客们看的如痴如醉。
因为平台媒体的关系，地铁版预告片只有短短的58秒，可展现出的内容，却足以吸引到人们的观影兴趣。
“大宝，元旦有部西游记的电影，叫《大圣归来》，咱们去看吧！”一个戴眼镜的男青年，进地铁后忙发短信给女朋友！
而他旁边，则有人绞尽脑汁的措辞，琢磨怎么发才能让让“女神”同意跟他一起去电影院。
“梦瑶，今天我在地铁里看到一个预告片，叫《大圣归来》，画面瞧着相当棒，片子不错。你可以上网搜一下网络版，要是有兴趣，元旦那天出来吃个饭，一起去看电影吧！”
也有人高兴的打给家里，笑的热情洋溢，“老婆，元旦的安排我想好了，咱们一家三口先逛商场，再去吃个饭，然后我带你和儿子一起看电影，大圣归来，讲孙悟空的。咱儿子不天天说他是孙猴儿吗？这回带他去电影院，让他瞧瞧真正的齐天大圣！”
因为距离上映只有半个月的时间，所以博钠与光鲜的宣传动作，当真迅猛凌厉，尽显发行巨头风范。
几乎是一夜之间，“大圣归来”、“华语第一3D大片”、“大闹天宫登上大银幕”、“萌娃江流儿”、“史上最帅美猴王”、“从巨灵神银幕形象的演变看我国电影工业的发展”等诸多话题引爆全网。
很多网民最开始是懵逼的，下意识是拒绝的。就国产那五毛特效，拍拍电视剧还成。还拍大闹天宫登陆大银幕，当影迷的钱也太好骗了吧！
可当一张张画面精良，能拿来当电脑桌面背景，打印出来能挂在自家墙上的电影海报在网上泛滥时，立刻将观众的观影热情激发出来。
博钠与光鲜还紧急做了一个《大圣归来》官方网站，在里面发布预告片，电影海报，宣传曲《悟空》。不到几天的时间，大圣官网就被蜂拥而至的影迷挤的近乎网络瘫痪。
而电影圈里，从各大公司到制片、导演圈，从一线巨星到十八线艺人，都对这横空出世的《大圣归来》颇感好奇惊讶。
宣传做的这么猛，钱肯定是没少砸？预期票房不是五亿、六亿能挡住的，你这是想抢谁的肉？
就在圈内一众人心里犯嘀咕的时候，又一个消息传来，定于元旦上映的《大圣归来》将在12月25日圣诞当天举行首映仪式，主题为：“猴王陪你过‘双旦’”，据说更有神秘嘉宾出席！